2024年10月17日，亚马逊美国站发布公告，更新了关于杂货、宠物用品、婴儿用品以及健康和美容品类的消费品捆绑销售政策。

主要更新内容如下

捆绑产品的制造商要求：卖家只能列出由原始制造商创建和提供的捆绑产品，且该制造商必须是捆绑产品中所有商品的品牌所有者。

禁止混合不同公司产品：卖家不得将不同公司生产的产品混合在同一个捆绑包中。例如，可以发布由制造商Frito-Lay打包的混合薯片包，但不能自行创建包含两袋Doritos（Frito-Lay产品）和一袋Cheetos（另一个品牌）的捆绑商品。

自有品牌限制：禁止以“无品牌”或自有品牌使用捆绑功能。即使某些商品属于同一制造商，也不能将其与其他不相关商品（如纸巾或厨房用具）合并为一个捆绑商品。

违规通知：如果平台发现不合规的捆绑产品，将提前30天通过电子邮件和账户状况控制面板通知卖家。

这些政策更新对卖家产生了以下影响

产品选择和组合：

捆绑产品来源受限：卖家只能销售由原始制造商创建的捆绑产品，限制了跨品牌组合的可能性。这减少了卖家通过创新组合来吸引消费者的机会。

自有品牌捆绑受限：自有品牌无法使用捆绑功能，这对依赖自有品牌策略的卖家是个挑战，可能需要重新考虑品牌推广和产品多样化的策略。

库存管理：

清库存难度增加：由于捆绑限制，卖家不能轻易将滞销品与热销品捆绑销售，这可能导致库存积压，增加仓储成本。卖家需要寻找其他方式来处理滞销库存。

竞争优势：

跟卖竞争减少，但差异化优势变窄：虽然捆绑限制减少了跟卖的可能性，但也降低了产品差异化的空间。卖家需要在产品质量、价格和品牌上竞争，可能需要更创新的方式来保持竞争优势。

运营合规：

合规风险和管理成本增加：卖家必须严格遵守新政策，确保捆绑产品符合要求。这增加了选品和管理的复杂性和成本，卖家需要更细致的审核流程以避免违规风险。

流量和曝光：

流量获取方式变化：由于捆绑策略的限制，卖家需要依赖其他方式如产品优化和广告投放来获取流量。这要求卖家具备更高的营销能力和技巧，以维持或提高产品的曝光度。

总体而言，亚马逊的新政策要求卖家在产品选择、库存管理和营销策略上进行调整，以适应新的市场环境。这可能会增加运营的复杂性，但也为卖家提供了重新评估和优化业务策略的机会。