近日，亚马逊已经与Facebook和Instagram（这两者统称为FB、INS，且其母公司均为Meta）合作，开启了无缝或一键网购的功能。

一、合作背景与目的

此次合作旨在提供更加流畅的购物体验，让用户可以在不离开社交平台的情况下，直接完成购物和结账流程。这一功能的实现，有助于提升用户的购物便利性，同时增加亚马逊在社交媒体上的曝光和销售机会。

二、合作内容与功能

无缝购物体验：用户在FB和INS上看到亚马逊的产品广告时，可以直接在广告页面完成购物和结账流程，无需跳转页面或切换账号。这一功能的实现得益于FB和INS账户与亚马逊账户的关联，以及支付信息和送货地址的同步。

精简版产品页面：在FB和INS上点击亚马逊广告时，用户会看到一个精简版的亚马逊产品页面，上面包含产品的关键信息，如价格、Prime会员资格、送货预估和产品详细信息等。同时，页面上还会出现一个明显的“Buy with Amazon”按钮，方便用户直接购买。

一键结账功能：用户可以选择使用自己在亚马逊保存的支付信息和送货地址，直接在广告页面上完成购物，无需跳转到亚马逊平台或再次输入相关信息。这一功能的实现，大大简化了购物流程，提高了购物效率。

三、合作意义与影响

对消费者而言：基于数据共享和分析，并且无需在多个应用之间切换或重新登录账号，购物者可以从中获得更相关的广告和更快的结账体验，不仅极大地节省了时间，还保持了与在亚马逊商店购物相同的品质保障。

对亚马逊而言：Meta是美国最大的社交媒体入口，拥有庞大的用户基础，与Meta达成合作，亚马逊能够接触到更广泛的潜在客户群，尤其是那些可能不经常访问传统电商平台的年轻用户。同时，实现社交媒体内非跳转购物的功能，将大大增加亚马逊的总体流量，这无异于开启了一个新的流量入口。

对卖家而言：一旦账号相互打通，这两个平台的流量一定是有助于亚马逊产品站外的曝光。而卖家通过在这两个平台上投放广告并提供一键结账功能，卖家产品自然能获得更多的销量，因为跳转更少、广告转化更好。

对FB和INS而言：因为广告的转化率更高，FB和INS也会从亚马逊获得更多的广告收入。并且引入亚马逊的大量优质商品之后，将帮助这两个平台筛选并培育出一批电商用户，让更多用户在其站内养成购物的习惯，并形成更大的粘性。

四、投放广告的方式

对于亚马逊卖家而言，可以通过以下两种方式在FB和INS上投放广告以推广产品：

自主投放广告：卖家可以在FB Ads Manager或INS Ads Manager中创建新的广告活动。在设置广告目标和受众定位之后，卖家可以在广告设置中关联他们想要推广的亚马逊产品，并启用无缝结账功能。这样，当用户点击广告时，他们将看到一个简化版的亚马逊产品页面，并能够直接在该页面上完成购买。

利用亚马逊广告服务：卖家可以在亚马逊后台设置Sponsored Products或Sponsored Brands广告。亚马逊会选择性地将这些广告投放到FB和INS这两个社交媒体平台上。尽管具体的投放细节尚未公布，但卖家可以关注亚马逊官方动态以获取最新信息。

结语

亚马逊与FB、INS的合作开启了无缝或一键网购的新时代，为消费者、亚马逊、卖家以及社交媒体平台本身都带来了显著的益处和机遇。