亚马逊美国站宣布从2025年1月21日起实施新的产品标题政策。

新政策的核心要求

标题长度限制：大多数产品类别的标题不得超过200个字符（包括空格）。此前，卖家通常将标题控制在80至160个字符之间，新政策放宽了字符限制，但仍需确保标题简洁清晰。

特殊字符使用：、_、{、}、^、¬和¦等字符，除非它们是品牌名称的一部分，否则不得使用。其他特殊字符（如～、#、<、>和*）仅允许在特定情况下使用。

重复词汇限制：标题中不得包含超过两次的相同单词，介词、冠词和连词除外。例如，“Baby Girl Shoes Baby Girl Fall Shoes”不符合规范。

卖家应对措施

检查并修正标题：卖家需在2025年1月21日前检查并修正所有不符合新政策的标题，尤其是拥有大量SKU的卖家，由于时间紧迫，应尽早行动。

利用管理工具：登录卖家中心，在“管理所有库存”中检查所有标题，确保符合新政策要求。品牌所有者可在“查看商品信息更新”中获取亚马逊提供的修改建议，并在14天内完成调整。

优化关键词布局：将最重要的关键词放在标题前60~80个字符内，以确保在移动端也能良好展示。同时，避免堆砌关键词，确保标题通顺流畅，符合目标市场的语法逻辑。

结语

亚马逊美国站的新产品标题政策将对所有模式卖家（包括FBA、FBM及品牌卖家）产生重要影响。卖家应尽早检查并修正标题，以确保符合新政策要求，并抓住机遇提升产品曝光度和销售效果。