近日，TikTok Shop宣布针对美国和英国市场的跨境店铺入驻规则进行重要调整，进一步规范跨境商家资质审核，提升平台商品与服务质量。此次调整主要涉及企业资质、注册时效性及市场主体类型限制，旨在优化跨境电商生态，强化合规经营。

入驻门槛调整细则

根据TikTok Shop最新发布的政策，跨境卖家若需入驻美国和英国市场，须满足以下核心条件：

1. 企业资质与时效性要求：

   • 所有跨境卖家必须提供中国境内企业的有效注册证书。

   • 针对美、英市场的入驻企业，其公司成立时间需超过60天，且距离注册失效时间需大于90天。

2. 企业主体限制：

   • 仅允许总部不位于中国大陆或中国香港的企业实体入驻，个体工商户及个人独资企业暂未开放美英市场的跨境业务。

政策调整背景与行业影响

此次规则更新被视为TikTok Shop在全球电商布局中的关键一步。近年来，美英市场对跨境电商的监管持续收紧，尤其在数据安全、消费者权益保护及税务合规方面提出更高要求。TikTok Shop通过提高入驻门槛，一方面筛选更具实力和合规能力的商家，另一方面也回应了海外市场对平台供应链透明度的关切。

行业分析人士指出，新规或对中小型跨境卖家形成一定压力，但长期来看有助于减少低质商品竞争，推动品牌化转型。同时，总部位于中国境外的主体限制，可能引导更多企业通过设立海外分支机构或合资公司的方式布局国际市场。

卖家应对与平台支持

针对政策变化，TikTok Shop表示已通过官方渠道向潜在商家推送更新指引，并计划在未来数月内推出系列培训计划，帮助合规企业快速适应新规。部分跨境服务商建议，卖家需提前核查企业资质，确保注册文件的完整性与时效性，同时关注海外公司注册及税务合规的配套服务。

结语

随着全球电商竞争加剧，TikTok Shop正通过规则迭代巩固其市场地位。此次美英跨境店门槛升级，既是对监管环境的主动适应，也标志着平台从“规模扩张”向“质量深耕”的战略转变。未来，如何在合规框架内保持创新活力，将成为TikTok电商业务的关键挑战。