近日，多位亚马逊卖家反馈称，平台在未提前通知的情况下，于广告后台默认开启了一项竞价调整规则，导致广告活动成本存在飙升风险。这一变动引发卖家群体广泛关注，或对即将到来的3月春季大促（Big Spring Sale）及全年促销活动产生连锁影响。

事件核心

根据卖家披露，亚马逊在创建广告活动的“Additional changes”界面中，默认勾选了“Increase bids for high-traffic days”（高流量日期提高竞价）规则，并预设竞价增幅高达50%，指向3月春季大促等促销节点。该设置无需卖家二次确认即自动生效，可能导致大促前后核心关键词的CPC（单次点击成本）非正常上涨，甚至出现类似会员日、黑五等大促热门词的竞价提前30天暴涨的情况。

潜在影响分析

1. 预算失控风险：默认规则下，热门关键词竞价最高提升50%，卖家广告支出或远超预期，中小卖家预算可能迅速耗尽。

2. 大促周期拉长：竞价调整规则不仅覆盖促销当日，还可能提前触发，导致大促前后CPC持续高位运行。

3. 批量广告活动中招：通过Bulk files批量创建广告活动的卖家更易忽视该默认选项，造成多组广告同时“踩坑”。

卖家应对指南

• 立即检查现有广告：进入广告后台“Automated tasks using rules”页面，关闭非必要自动竞价规则。

• 新建活动取消默认勾选：手动取消“Increase bids for high-traffic days”选项，避免被动接受50%溢价。

• 历史数据对比：对比近期高流量词CPC变化，评估是否已受规则影响。

• 分时监控预算：大促期间设置分时段预算上限，启用竞价调整预警功能。

平台动机与行业争议

业内分析认为，亚马逊此举或为提升平台大促期间广告收入，但单方面修改规则缺乏透明度已引发卖家信任危机。部分服务商指出，类似“隐蔽式”默认设置曾在Prime Day前夕短暂出现，但此次50%的激进调幅尚属首次。

结语

随着春季大促临近，卖家需尽快排查广告设置，同步关注亚马逊官方政策更新。平台、卖家与服务商之间的规则博弈，再次凸显电商运营中细节管控的重要性。