2025年7月,全球零售行业将迎来一场史无前例的“促销对决”——沃尔玛(Walmart)与亚马逊(Amazon)的年度大促活动首次在日期上完全重叠。根据公开信息,亚马逊Prime Day定档7月8日至11日(共4天),而沃尔玛7月夏季大促则从7月8日持续至13日(共6天),双方核心促销期(7月8日至11日)完全重合。这一撞档事件不仅引发行业关注,更对消费者、卖家及零售格局产生深远影响。

一、撞档背景:巨头促销策略升级

亚马逊Prime Day:首次延长至4天,覆盖全球20国

亚马逊宣布2025年Prime Day为史上最长一届,活动时间从7月8日持续至11日,覆盖美国、英国、加拿大、日本等20个国家。此次延长旨在通过更长的促销周期吸引消费者,并新增“每日主题特卖”环节,提升购物体验。

沃尔玛夏季大促:线上线下同步,会员提前24小时

沃尔玛则以6天超长促销期应战,首次实现线上线下同步优惠(7月8日至13日)。其中,沃尔玛+会员可提前24小时(7月7日晚7点)享受专属折扣,而非会员需等到7月8日。此外,沃尔玛还通过“Flash Deals”等限时活动扩大覆盖范围。

二、核心差异:会员制VS开放策略

对比维度 亚马逊Prime Day 沃尔玛夏季大促
参与门槛 仅限Prime会员(需付费订阅) 开放所有消费者,沃尔玛+会员享提前权
促销时长 4天(7月8日至11日) 6天(7月8日至13日)
核心策略 延长周期、深化会员粘性 线上线下融合、截胡流量
会员权益 专属折扣、提前入场 提前24小时购物、免费配送

三、行业影响:零售格局或生变

卖家:多平台布局成关键

  • 跨平台卖家:需平衡库存与定价策略,避免因价格战导致利润压缩。
  • 单一平台卖家:需针对平台特性优化运营(如亚马逊侧重广告投放,沃尔玛强调物流效率)。

行业趋势:促销常态化与会员经济博弈

  • 沃尔玛通过“开放促销+会员提前权”模式,试图打破亚马逊的会员制壁垒。
  • 塔吉特(Target)、TikTok Shop等零售商或跟进促销,进一步加剧市场竞争。

四、未来展望:零售巨头如何破局?

亚马逊:需强化会员生态价值(如独家内容、免费配送),并通过AI推荐提升转化率。

沃尔玛:可借力线下门店网络(全美超4700家)打造“即时零售”体验,弥补线上流量短板。

结语

2025年7月的零售战场,既是沃尔玛与亚马逊的正面交锋,也是全球零售行业转型的缩影。对于卖家,则是检验供应链与运营能力的关键时刻。无论结果如何,这场促销大战都将重塑未来零售行业的竞争规则。