一、核心功能概述

亚马逊推出的“亚马逊推荐的包装方式”（Box Packing Recommendation, BPR）是针对FBA卖家的一项智能化包装优化工具，旨在通过算法推荐最优装箱方案，帮助卖家降低物流成本并提升配送效率。该功能于2025年7月11日在欧洲站率先上线，并逐步推广至其他站点。

二、功能实施细节

1. 适用条件与操作流程

适用场景：

卖家选择“混装商品”包装方式。

总发货数量需至少为35件。

操作步骤：

创建货件：登录卖家平台，选择要发货的SKU及数量。

选择包装方式：在步骤1b“包装单件商品”中，选择“亚马逊推荐的包装方式”（默认选项）。

查看推荐信息：

• 包装组详情：展示各包装组包含的商品种类和数量。
• 费用折扣：每件商品可享受0.15美元的配送费折扣。
• 有效期：推荐方案通常有效期为7天，到期后需刷新获取新推荐。
• 重量限制：单箱重量不超过15千克。

提交装箱信息：按界面指引填写每个包装组的装箱细节。

确认发货：货物直接发往目标运营中心，跳过中转站分拣，提升效率。

支持配送方式：

目前仅支持“小包裹快递（SPD）”，后续将扩展至托派配送。

2. 费用与激励机制

折扣返还：

符合推荐的货件可获每件0.15美元的折扣，验证通过后30天内以抵扣未来配送费的形式返还。

卖家激励报告：

亚马逊将推出新报告，帮助卖家跟踪折扣金额、累计节省费用及使用情况。

3. 不遵循的后果

费用增加：未采用推荐包装方式将无法享受折扣，物流成本可能上升。

运营风险：

拒收与延迟：包装不符合要求可能导致货物被拒收或延迟发货，影响客户满意度及店铺排名。

特殊商品风险：如尖锐物品未按新规包装，将被销毁，卖家承担所有费用且无赔偿。

合规成本：

需自行采购合规包装材料（如硬化塑料、泡壳包装），可能增加包装及培训成本。

三、实施时间与相关政策

1. 上线时间与范围

BPR功能：2025年7月11日欧洲站率先上线，其他站点逐步推广。

配套政策：

2025年2月20日：标准尺寸商品入库规则调整，取消部分货件拆分选项，优化分仓逻辑以提升效率。

2025年4月14日：尖锐商品包装新规生效，不合规产品将被销毁。

2. 其他相关更新

入库配置服务费调整：

大号大件商品费用平均降低0.58美元/件。

标准尺寸商品费用按重量分级，具体区间为0.16~0.68美元。

分仓逻辑优化：取消标准尺寸商品的部分货件拆分选项，仅保留“亚马逊优化的货件拆分”和“最低货件拆分”。

四、卖家反馈与影响分析

1. 积极影响

成本节省：通过智能推荐装箱方案，卖家可减少分仓费用，尤其在旺季大促期间优势显著。

效率提升：货物直达目标运营中心，跳过中转站，缩短配送时间。

透明度增强：卖家激励报告提供详细的费用节省数据，便于优化决策。

2. 挑战与建议

适应期问题：初期可能因操作不熟悉导致效率波动，建议卖家提前培训团队。

特殊商品合规：尖锐物品等需额外投入合规包装资源，建议与供应商合作前置包装流程。

监控与调整：定期查看卖家激励报告，跟踪折扣使用情况，及时调整包装策略。

五、总结与建议

亚马逊推荐的包装方式（BPR）通过智能化算法为卖家提供高效的装箱方案，是FBA卖家降低物流成本、提升竞争力的关键工具。为充分利用该功能，建议卖家：

及时调整包装流程：在创建货件时优先选择BPR推荐方案。

确保合规性：特别是对尖锐商品，严格遵循新规以避免销毁风险。

利用数据优化：通过卖家激励报告跟踪费用节省情况，持续优化包装策略。

关注政策更新：亚马逊政策频繁调整，需定期查阅卖家中心公告，确保操作符合最新要求。

通过以上措施，卖家可最大化BPR功能的效益，在激烈的市场竞争中保持优势。