核心原因与政策背景

1、ASIN创建政策收紧

政策内容：亚马逊规定，非品牌所有者不得为已停产商品创建新ASIN。停产商品被定义为"不再属于品牌有效商品"，平台限制非授权卖家销售此类产品。

直接影响：乐高、索尼、罗技等品牌的停产商品因违反该政策被大规模下架，涉及玩具、电子设备等品类。

2、合规化升级的连锁反应

赃物销售新规（2025年6月30日生效）：

要求卖家提供采购凭证、供应链信息，证明商品来源合法。停产商品因供应链断裂，难以满足此要求，易被判定为"来源存疑"。

实验室"白名单"制度（2025年7月13日生效）：

仅接受合规实验室的检测报告（如CPSC、UL、FCC认证），涉及儿童产品、电子设备等高敏感品类。卖家需自行承担审核责任，否则商品下架。

3、灰色供应链清理

停产商品常涉及"平行进口"（未缴税商品）、欺诈退货倒卖等问题，成为亚马逊清理目标。此类商品因缺乏官方售后支持，易引发消费者投诉及法律风险。

影响范围与争议

1、品类冲击

玩具品类：可能面临80%商品下架，绝版产品因无法提供发票成为重灾区。

书籍品类：下架比例或达90%，长尾商品合规难度大。

其他品类：美妆、杂货等品类虽受影响较小，但卖家担忧政策执行缺乏灵活性。

2、卖家反应

争议焦点：

绝版商品无法提供近期发票，现有审核标准缺乏弹性。

政策执行可能导致"误杀"，影响合法销售的第三方卖家。

应对策略：

部分卖家转向沃尔玛、eBay等平台，或通过自发货（FBM）维持销售。

强化供应链管理，提前获取合规认证（如UL、UN38.3报告）。

行业趋势与建议

1、行业转型方向

合规化升级：全球电商从"低价铺货"转向"品牌化与供应链透明化"，卖家需遵循"链清、票清、人清"原则。

政策联动：

锂电池安全审查：含锂电池产品需提供UL认证、UN38.3报告，否则强制下架。

DOE能效认证：2025年2月18日起，所有在售产品需通过DOE能效认证，否则下架。

2、卖家应对措施

短期应对：

更新商品状态，明确标注售后政策，确保供应链信息完整。

提前核查实验室资质，避免检测报告失效。

长期规划：

转向合规品类（如家居），降低对高风险产品的依赖。

多平台布局，分散政策风险。

案例分析：乐高停产商品下架

1、事件经过

时间线：2025年7月17日，大量乐高停产商品被下架，涉及经典款式（如星战系列、城市系列）。

原因：乐高官方已停产，第三方卖家无法提供品牌授权及完整供应链凭证，违反ASIN创建政策。

2、影响与启示

品牌影响：乐高官方渠道未受影响，但第三方卖家损失惨重，部分转向二手市场或独立站。

合规启示：卖家需与品牌建立授权关系，或转向官方认证的翻新/二手商品销售。

总结与展望

亚马逊此次严打下架停产商品，是合规化升级的核心举措，旨在清理灰色供应链，确保商品来源合法性与安全性。卖家需积极适应政策，强化供应链与合规管理，以应对行业转型挑战。未来，合规性将成为电商竞争的核心要素，唯有遵循"链清、票清、人清"原则的卖家，方能在合规时代中生存发展。