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美国联邦贸易委员会（FTC）正式向亚马逊、沃尔玛等多家大型零售平台发出警告信，要求其严格审查平台上的第三方卖家，打击虚假标注“美国制造”（Made in USA）的行为。

FTC调查发现，亚马逊等平台上部分产品的实际产地并非美国，但一些卖家为获取更多流量和转化率，违规在产品上标注“Made in USA”，进行虚假宣传，损害了消费者权益。

FTC规定，使用 “Made in USA” 标签需满足 “全部或几乎全部在美国生产” 的标准，具体包括：

注意，必须同时满足以上三个条件，才可以在产品上标注“Made in USA”字样。

图源网络

那么，卖家为何铤而走险？

据卖家反馈，“Made in USA”这一标签蕴含不小的商业价值。使用该标签可提升产品售价15%-30%，点击率增长超40%。美国消费者更愿意购买带有“Made in USA”标签的商品，在他们看来，这一标签代表着品质的保证和供应链的安全。高额利润驱使部分卖家铤而走险，通过伪造产地文件，将原产地标签换成 “Made in USA”。

几年前，某卖家曾在亚马逊美国站销售蓝牙耳机，为了获取更多利润动了歪念。他在产品描述中写着“加州设计，美国组装”，却刻意隐藏真实产地（中国）。此举使其产品价格翻倍，登上“American-made headphones”类目的前排，单月盈利几十万美元。

然而好景不长，很快就因消费者投诉其产品实为中国制造而出现问题。亚马逊没有给该卖家辩解的机会，冻结了其几十万美元的资金，店铺也被永久关闭，到手的利润还没留存多久，就赔光了家底。

近年来，美国市场对“Made in USA”标签造假的投诉不断增加，消费者和本土卖家不满加剧。FTC持续强化监管，处罚力度不断加大。2021年至2024年期间，FTC在11项打击虚假使用 “Made in USA” 标签的案件中，共罚款1580万美元。

目前，沃尔玛率先做出回应，称对第三方卖家的不合规产品“零容忍”，发现问题将立即下架。虽然亚马逊尚未正式公开回应，但业内普遍认为，其平台将很快启动新一轮标签专项审查行动。

此前，亚马逊就有卖家因虚假打上“Made in USA”标签，被客户投诉后，亚马逊对其采取了产品下架、店铺资金冻结、账号被永久封停等措施。

卖家们需高度重视，立即展开自查，确保产品包装及商品详情页中的产地信息符合平台规定：

同时要注意，即便是并非 “虚假标注” 这类严重的违规行为，任何基础运营标签的不规范同样会带来风险。比如儿童玩具，若未按要求标注适用年龄、安全警示与CE认证，一旦发生安全事故，消费者可依据相关法规向卖家索赔；又或者是电子电器产品，缺少CE或FCC认证标志，可能已违反当地电气安全法规，面临行政处罚乃至召回的风险。